Stosując się do poniższych wskazówek, ułatwisz wyszukiwarce Google znalezienie, zaindeksowanie i pozycjonowanie witryny. Jeżeli nawet nie zastosujesz się do żadnej z poniższych propozycji, zdecydowanie zalecamy uważne przeczytanie „Wskazówek jakościowych”. Opisaliśmy w nich niektóre niedozwolone działania, które mogą doprowadzić do całkowitego usunięcia witryny z indeksu Google. Usunięta witryna nie będzie już wymieniana na liście wyników wyszukiwania w Google.com ani w żadnej witrynie partnerów Google.

Wskazówki dotyczące wyglądu i zawartości:

• Utwórz witrynę o przejrzystej hierarchii i linkach tekstowych. Każda strona powinna być osiągalna za pomocą co najmniej jednego statycznego linku tekstowego.
• Udostępnij użytkownikom mapę witryny z linkami, które wskazują ważne części witryny. Jeżeli mapa witryny zawiera ponad 100 linków, warto podzielić mapę na kilka oddzielnych stron.
• Utwórz witrynę przydatną, zawierającą wiele informacji. Jej strony powinny przejrzyście i dokładnie opisywać zawartość.
• Pomyśl, jakie słowa użytkownicy wpisywaliby, wyszukując takie strony i uwzględnij te słowa w witrynie.
• Do wyświetlania ważnych nazw, elementów zawartości i linków używaj raczej tekstu niż grafik. Robot Google nie rozpoznaje tekstu zawartego w grafikach.
• Zawartość tagów TITLE i ALT powinna być opisowa i dokładna.
• Sprawdź, czy w witrynie występują nieprawidłowe linki i w razie potrzeby popraw kod HTML.
• Jeżeli zdecydujesz się na używanie stron dynamicznych (tzn. ze znakiem zapytania w adresie URL), pamiętaj, że nie wszystkie roboty-pająki wyszukiwarek przemierzają strony zarówno dynamiczne, jak i statyczne. Dobrze jest stosować jak najmniejszą liczbę jak najkrótszych parametrów.
• Poszczególne strony powinny zawierać rozsądną liczbę linków (mniej niż 100).

Wskazówki techniczne:

• Do testowania witryny używaj przeglądarki tekstowej, takiej jak Lynx, ponieważ większość robotów-pająków wyszukiwarek „widzi” witryny tak jak Lynx. Jeżeli zaawansowane funkcje, takie jak JavaScript, pliki cookie, identyfikatory sesji, ramki, kod DHTML lub Flash uniemożliwiają wyświetlenie całej witryny w przeglądarce tekstowej, roboty-pająki mogą mieć problemy z jej przemierzeniem.
• Zezwól robotom wyszukiwarek na przemierzanie witryn bez identyfikatorów sesji lub argumentów służących do śledzenia ich drogi w witrynie. Techniki te są przydatne w śledzeniu postępowania poszczególnych użytkowników, ale sposób działania robotów jest zupełnie inny. Stosowanie tych technik może doprowadzić do niepełnego zaindeksowania witryny, ponieważ roboty mogą nie być w stanie wyeliminować adresów URL, które wyglądają inaczej, ale wskazują w rzeczywistości tę samą stronę.
• Serwer sieciowy powinien obsługiwać nagłówek HTTP If-Modified-Since. Dzięki tej funkcji serwer może poinformować Google, czy zawartość witryny zmieniła się od ostatniego jej przemierzania. W ten sposób zmniejszysz obciążenie łącza i zasobów.
• Umieść plik robots.txt na serwerze. Plik ten informuje roboty o dostępnych i niedostępnych dla nich katalogach. Zadbaj o aktualność tego pliku, aby nie powodował niezamierzonego blokowania Googlebota. Aby nauczyć się instruować roboty odwiedzające witrynę, przeczytaj informacje na stronie http://www.robotstxt.org/wc/faq.html (aktualnie tylko w języku angielskim).
• Jeżeli Twoja firma planuje kupić system zarządzania zawartością, sprawdź czy system ten może eksportować zawartość w taki sposób, aby roboty mogły przemierzać witrynę.
• Nie używaj w adresach URL parametru „&id=”, ponieważ takich stron nie uwzględniamy w indeksie.

Gdy witryna jest już gotowa:

• Postaraj się, aby inne odpowiednie witryny zamieszczały kierujące do niej linki.
• Zgłoś ją w Google pod adresem http://www.google.com/addurl.html.
• Wyślij mapę witryny w ramach naszego projektu Google Sitemaps (Beta) (aktualnie tylko w języku angielskim). Mapa witryny umożliwia usłudze Google Sitemaps poznanie struktury witryny i szersze uwzględnienie jej stron.
• Sprawdź, czy wszystkie odpowiednie witryny mają informacje o tym, że Twoja witryna jest dostępna w sieci.
• Zgłoś witrynę w odpowiednich katalogach, takich jak Open Directory Project i Yahoo!, a także we właściwych witrynach branżowych.

Wskazówki jakościowe — podstawowe zasady:

• Strony twórz dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Nie oszukuj użytkowników ani nie przedstawiaj wyszukiwarkom innej zawartości niż użytkownikom (praktyki takie określa się angielskim terminem „cloaking”).
• Unikaj sztuczek mających na celu poprawienie rankingu w wyszukiwarkach. Zastosuj praktyczną zasadę: zastanów się, czy możesz bez oporów opisać swoje postępowanie wydawcom witryny konkurencyjnej. Inny przydatny test — zadaj sobie pytanie: „Czy to pomoże użytkownikom? Czy warto byłoby to robić, gdyby nie istniały wyszukiwarki?”.
• Nie bierz udziału w programach wymiany linków, służących rzekomo poprawie pozycji witryn w wynikach wyszukiwania lub w rankingu PageRank. W szczególności unikaj linków do spamerów sieciowych i witryn ze „złych okolic” sieci, ponieważ może to się negatywnie odbić na twojej pozycji w rankingu.
• Nie używaj nieautoryzowanych programów komputerowych do zgłaszania stron, sprawdzania rankingów itd. Programy takie zajmują zasoby komputerowe i naruszają nasze Warunki korzystania z usług (aktualnie tylko w języku angielskim). Google nie zaleca stosowania produktów takich jak WebPosition Gold™, które wysyłają do Google zapytania automatyczne lub programowe.

Wskazówki jakościowe — szczegółowe zalecenia:

• Unikaj ukrytego tekstu i ukrytych linków.
• Nie stosuj technik takich jak maskowanie (ang. cloaking) i podstępne przekierowania.
• Nie wysyłaj do Google automatycznych zapytań.
• Nie zamieszczaj na stronach słów niemających związku z zawartością.
• Nie twórz wielu stron, poddomen lub domen powielających tę samą zawartość.
• Unikaj stron przejściowych (ang. doorway), tworzonych wyłącznie dla wyszukiwarek, jak i wszelkich programów stowarzyszeniowych, generujących jedynie pliki cookie, ale nie oryginalną zawartość.

Niniejsze wskazówki jakościowe wskazują najczęstsze formy manipulacji i podstępów, ale Google może także reagować negatywnie na inne, niewymienione tutaj, oszukańcze praktyki (na przykład zwodzenie użytkowników przez stosowanie nazw znanych witryn z literówkami). Nie należy zakładać, że jeśli na tej stronie nie opisano jakiejś podstępnej techniki, to Google ją akceptuje. Webmasterzy, którzy przestrzegają wymienionych tu podstawowych zasad, oferują użytkownikom lepsze witryny. Dzięki temu uzyskują lepsze pozycje w rankingu niż kombinatorzy, którzy tracą energię na wynajdywanie sztuczek.